不過，這些年，隨着新生代消費者的崛起，新一代年輕人對椰汁提出了更高的消費訴求，而椰樹在對原材料、產品包裝、宣傳方式卻沒有升級，仍然保留過往的風格。 要說椰樹椰汁此次廣告最終被認爲是一則由於消費者想象力太豐富引起的“烏龍事件”，但是椰樹集團確實因爲廣告宣傳而被罰款過。 2016年11月，國家互聯網信息辦公室發佈《互聯網直播服務管理規定》，其中第九條明確規定，不得利用互聯網直播服務從事“傳播淫穢色情等法律法規禁止的活動”。 椰樹直播間搞了一堆緊身、長腿、豐胸的美女搔首弄姿，雖然不是淫穢，也有色情的嫌疑吧。
“品牌營銷很重要的一點是，讓消費者對品牌形成深刻的記憶認知。 ”陳敏稱，中國廣告史上有很多經典案例，腦白金、恆源祥、海瀾之家等，他們走的都是簡單粗暴、魔性洗腦的路線，不求多麼精緻高級，只是用最直接的方式，打到消費者身上。 網友的猜測並非沒有道理，徐鼕鼕出道十餘年來，目前代言的“椰樹椰汁”是大家心目中極具特色的“國民椰樹椰汁女神”。 椰樹椰汁代言人2025 因此，很多網友也都非常期待徐鼕鼕能夠與其他品牌合作，再創經典形象。
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椰樹集團當下最要緊的是，趁着還有關注度，在維護粉絲的同時並豐富後續的貨盤。 四名女主播一邊跳舞一邊帶貨，9天吸引了近30萬粉絲，直播間評論區被“從小看到大”刷屏，有網友直呼，“流量算是讓你玩明白了”。 有專家分析稱，椰樹的包裝設計或者是廣告都因“土”或“辣眼睛”引發了一系列的吐槽、評論，因而獲得了較大的流量，有可能是企業發現這一密碼後，多次反覆使用，從而形成自己的“風格特色”。
海口市龍華區工商局已對椰樹集團涉嫌發佈違法廣告的行爲進行立案調查。 該品牌有朱可兒、周琳和徐鼕鼕這些明星代言，並沒有一線品牌明星代言。 還有一些人爲了惡搞椰樹品牌代言人，故意用一些動漫人物、男明星的形象來進行代言，還故意做出魔性扭胯動作，看起來極其搞笑，可見該公司的廣告已經深入人心。 大家有許多網友調侃，如果把椰汁遮住，別人還以爲是瘦身廣告，可見他們總是不走尋常路，大部分飲料廣告都是在宣傳飲料口感，該公司卻讓大家的關注點在模特的身材上，經常使用這種套路只會令人反感。 低俗廣告的背後，是椰樹集團近年來的業績下滑、品牌老化。
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同樣，旺旺集團也因爲“天天喫旺旺，運氣會旺哦”的產品廣告，惹上了消費者投訴。 2016年9月，廣西消費者謝某以喫“旺旺”雪餅運氣沒有變旺爲由，向當地食藥監局、工商局等多個部門進行投訴，稱生產企業廣西旺旺食品有限公司的廣告違反了《廣告法》，並要求其賠償損失500元。 針對此事，海南省市場監督管理局於2021年5月21日發佈決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，罰款40萬元。 目前該廣告刪掉“有美女帥哥追”等敏感的內容後，繼續發佈。
- 所以基因爲了更“有效”的繁衍，逐漸對“更可能傳宗接代的女性形成了一套識別標準”：在我國叫“豐乳肥臀”，在西方也差不多，只是有個更科學的叫法比如“腰臀比”。
- 此次的瑞幸並未選擇與咖啡“小資”標籤相配的品牌聯名，而是選擇足夠“土味”的椰樹，延伸自己在生椰拿鐵上的“造化”，進一步加深了網友們對瑞幸“椰”系列的信任。
- 椰樹椰汁說不定就是有意製造一語雙關的文案，揣着明白裝糊塗，在商業與低俗的邊界瘋狂“試探”，既能夠快準狠地戳中一代人的共同記憶，又能讓人誤以爲是強調豐胸的作用。
- 但此次椰樹推出的“椰樹集團培養正副總經理再招生”的廣告再陷爭議，不得不讓海南省市場監管局再次下手，就在一個月前，椰樹因廣告爭議被罰款40萬。
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最高級的應是“讓人防不勝防的”：即利用人類最底層的東西，即“孃胎裏帶的、人性本質的東西”，你也可以理解爲“基因”。 椰樹椰汁代言人 那是人類應激性的反應、下意識的東西，你根本沒有可能逃脫。 這款熱量低，這是椰子水的熱量，肯定是低的，是透明質地的椰子水，並不是椰奶椰汁，夏天喝很解渴補水，個人也是比較喜歡的。 老牌的椰汁了，從小喝到大的，個人來說還是很喜歡的口感，配料也是比較清晰的，只有椰肉汁和白砂糖，口感也很濃鬱，熱量也不低。
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這波充滿趣味性的營銷不僅吸引了廣大網友的注意，同時還擴大了影響力，不少人對此次的瑞幸新“椰”品充滿了期待，並將二者的趣味互動聯名形容成“又土又可愛”。 對此瑞幸咖啡創始人楊飛表示，“椰雲拿鐵加入了椰汁，通過“環狀分子包埋技術”用其代替常規奶蓋，0 乳糖，0 植脂末，符合現在的健康趨勢。 椰樹椰汁代言人2025 能看出這是童年椰樹的專屬“泥石流”配色，但細看又發現其廣告詞似乎不太對，譬如椰樹是“從小喝到大”，而紙袋上是“從小喝到大氣層”。 而根據此前的公開資料中，2014年椰樹集團年產值顯示爲44.5億元。 也就是說，兩年時間，椰樹集團的產值不僅沒有增長，反而減少了4.3億元。
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隨後，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談。 同年4月30日，海南市監局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元，其中的38萬罰款是針對椰樹集團發佈的違背社會良好風尚內容的廣告。 “這類廣告爲了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的‘國宴飲料’定位明顯不符，起了反向效果，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。 ”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬直言，椰子豐胸，其實是炒作。 用比較低俗的風格定位新的廣告，與以往的品牌形象不匹配。
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有人調侃“哪裏是徐鼕鼕代言了椰汁，分明是椰汁代言了徐鼕鼕”。 但是不管怎麼樣，這條廣告已然成了一段藝人和品牌相互成就的佳話。 另一篇“椰汁的營養價值”一文中，椰樹集團則宣稱椰子汁能預防心臟病、關節炎和癌症、強健肌膚、滋潤止咳等作用。 我們能感覺到，大衆對於廣告是越來越嚴格了，不管是畫面還是文字，稍微讓人覺得有一點不妥，就會在網上引發一場輿論風暴。 曾經，在一個海南本地網站舉辦的海南低俗廣告投票中，椰樹石榴汁以41.4%的高票，當選海南“最臭廣告”。
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近兩年，關於廣告的爭議層出不窮，不只是走這種路線的椰樹椰汁，還有各種網貸的土味短視頻廣告、不尊重女性的惡臭廣告，還有前些天“眯眯眼”的辱華廣告，連明星代言也屢屢翻車。 椰樹牌天然椰子汁研製成功後，王光興策劃了一系列宣傳促銷活動，企業生產規模迅速擴大，產量年年翻番增長，1991年五項主要經濟指標居全國同行業之首。 期間，天然椰子汁榮獲“國家星火科技一等獎”、“中國國宴飲料”、“首屆中國食品博覽會金獎”等殊榮，其他天然飲料如粒粒橙汁、天然石榴汁等陸續開發上市。 椰樹集團前身爲海口罐頭廠，建於1956年，現有職工4000多人。 產品以果汁飲料爲主，具有世界一流生產工藝和大規模自動化生產能力。 椰樹椰汁代言人 “椰樹”主導產品椰樹牌天然椰子汁、椰樹牌天然礦泉水、火山岩珍貴天然礦泉水和天然芒果汁四大名飲齊登中國國宴，已接待了100多個國家和地區的元首及政界要人，產品遠銷30多個國家和地區。
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按照《極簡心理學》中給出的解讀，越是在這樣的時代，更簡單、更直接的審美文化或生活方式，遠比彎彎繞的內容更能撫慰人心，緩解焦慮。 椰樹椰汁代言人 後來，星巴克LOGO還有過很多次微調，但也都是在原來的基礎上做減法，儘可能追求簡約且精緻。 很多時候，簡單的信息因容易被人記住和認可，從而展現出更強的穿透力。 元氣森林秀了一波反向操作，通過鋪大片的白色當背景牆來佔據視覺優勢，突出黑色的超級符號。
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在B端和C端的共同“需求”下，菲諾的椰乳產量半年內增長了700%。 要知道，創始人王光興創立椰樹椰汁之前，海南當地除了將椰汁當作部分鮮食以外，大部分都是用來做椰子醬等，技術含量較低。 更是將“用椰樹擦乳，能使乳房飽滿”的廣告貼得到處都是，而且還大做文章，搬出1997年《東方日報》上的一句話“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿。 再輔以“每天一杯，曲線動人”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的文案，“從A喝到G”的豐胸功效，呼之欲出。 讓廣告營銷理論失效，完全不按常理出牌，還能風靡幾十年。
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在它面前，什麼品牌形象論、品牌美譽度、什麼顏值至上…..統統靠邊站。 “白白嫩嫩”、“從小喝到大”等文案，再配上大胸美女辣眼畫面，簡直污得不好意思看。 椰樹椰汁代言人2025 污起來連自家商標都不放過，欲將“喝到大””從小”申請商標，不過尷尬的是，最近前者已被駁回，後者還在申請中。 聲明：行就行所有作品（圖文、音視頻）均由用戶自行上傳分享，僅供網友學習交流，版權歸原作者消費者報道所有，原文出處。 例如，豆奶、椰奶等純植物性產品宣稱“不含膽固醇”，事實上植物中本來就不含有膽固醇，膽固醇是動物細胞中才含有的物質；常溫乳製品標示“添加益生菌”，事實上這些食品在包裝前經過了滅菌處理，添加的益生菌根本無法存活。