最近刚好阅读到范耀威的一个观点，不能更加赞同“营销3.0时代，要求不管消费者买不买你的产品，多应该认同你的价值观。 ”而利用文化张力，就是帮助品牌输出价值观最有力的手段。 多芬广告2025 前者是一种大众参与式、民主的美丽，而后者只是属于少数精英群体的美丽。 除了广告，多芬还曾因为 emoji 中女生的形象都是清一色的直发的传统形象，认为其限制了女生的多面美，打击了自然卷女生的自信。 听起来，多芬的野心挺大，要打破对女性的刻板印象和传统美丽的定义藩篱，但如果你对多芬了解的足够充分，你会发现，它一点也不夸口，并且非常脚踏实地。 事实上，这些年多芬在女性问题上的坚持和执着一直有目共睹。
- 不过网友不领情，认为一间像多芬这样大的公司，怎么会犯下像这样的错误？
- 除了广告，多芬还曾因为 emoji 中女生的形象都是清一色的直发的传统形象，认为其限制了女生的多面美，打击了自然卷女生的自信。
- 有的网友留言说：“现在我们知道了真相，想要变成像模特那样只要有一位私人美发师、一位专业化妆师和一个会PS的修图师就行了。
- “进化”突出了拍摄女性形象的实践，很快成为众多早间脱口秀节目和媒体的热门话题。
- 美白护肤品广告在人们日常生活中很常见，为吸引爱美人士的眼球，广告商更是使尽浑身解数。
让男人更加强大的，不一定是财富、地位或者肌肉，而是他多了父亲的角色，家庭更加有爱，有了更多“关爱”，让男人变得更好。 Google的YouTube定位，可以帮你定位到地区、性别和兴趣等，通过兴趣定位，找到对父亲节话题感兴趣的人群。 摩登老爸爱看的育儿主题内容有：如何使用儿童产品、如何给孩子做饭、如何教孩子学习——由此可见，老爸们不再是“糙汉子”和“严父”，他们内心柔软，热爱家庭，活泼可爱。
多芬广告: 多芬在橄榄球世界杯上打广告，肌肉男们也需要呵护
96%的数据显示他们不认为自己好看，但是有80%的人认为每个女人确实有一些动人之处。 多芬广告 当然，由联合利华加拿大公司资助的相对较小的预算工作并未留在加拿大，它是最早的真正的病毒品牌视频之一。 ”冯克女士说道，讲述纽约爱德曼公关公司如何将这个视频放在“早安美国”和其他谈话节目中，帮助它像野火一样传播，并建立成为用于创建品牌病毒点击的确定方法。 这场活动起源于伦敦和加拿大户外广告牌，呼吁驾车车主投票决定所拍摄的女性是“肥胖还是正常？ 它也在数字媒体允许消费者互动并允许其在全球范围内广泛传播广告活动信息的时候来临。 截至2023年6月，张德芬空间全网用户突破 2300w,是中国微信公众号500强,也是中国内容创业企业100强,中国心理健康品牌公众号影响力前三强。
从1957年多芬的第一块美容香皂在美国上市到现在已经整整60年了。 其实从1957年到2004年，多芬一直在从产品的角度做广告，在广告中，强调多芬产品解决皮肤的干燥问题、抗衰老，还会从从化学的角度与其他品牌进行对比，突出多芬的保湿和柔和的产品卖点。 可以说多芬的所有tvc也好，campaign也好，都一直在表现它的品牌愿景。 相比中文版翻译，我更喜欢它的英文原版：Imagine a world where beauty is a source of confidence, not anxiety 。 这个愿景够宏大，够心系社会与人类，够女性主义，够情怀，够有高度，最重要够有文化张力。
多芬广告: 延续「真美」战役，多芬今年推出「身材」形状各异的沐浴液瓶子
在这个已有10多年历史的营销活动已经改变了广告业，甚至超越行业本身。 像耐克这样的品牌最终模仿了真美行动，在广告中使用具有更多“日常”长相的女性。 多芬在2004年推出了“真美运动”（Real 多芬广告2025 Beauty），这个活动旨在扩大Dove进行美的定义，证明“美的定义已经成为限制和不可实现”。 在推出这个Campaign前，多芬做了一项调查，调查显示：只有2％ 世界各地的女性将自己描述为美丽的，而98%的女性觉得自己长得不美。 多芬意识到，这很可能使人们对美的定义有点问题了。 所以多芬通过一系列广告营销想要传递给全世界的女性一种“自信美”。
- 此外，如果你需要短期内大量提高曝光率和品牌知名度，就可以选择YouTube标头广告。
- 再次说明了一个道理：种族、民族是非常敏感的话题，用在广告上非常不合适，企业只考虑到有趣、有创意，却忽略了常识性问题，对社会造成不良影响应该立即撤回广告。
- 从2004年至2016年，真美运动（Real Beauty）一直持续了13年的时间，由于篇幅问题，我们选择了其中4则广告进行了详细的解读。
- 一个合格的品牌愿景应当能够指引品牌在营销的过程中始终一致的深入表现它的主张和品牌价值。
好的营销更讲究粉丝互动和主动传播，下面我们以多芬男士护理系列的父亲节营销为例，看看他们是如何在YouTube上连续三年，成功吸引粉丝关注，收获千万点击和互动的。 多芬广告 张德芬女士，早在2003年辞去国际知名公司高薪工作，致力于自我成长及写作。 多芬则提出：你本身是什么样子并不重要，因为这世上总有让我们倾羡的东西，但是不断否定自身外貌并不会解决任何问题。 我们想告诉女孩们，改变你们的态度能让你们拥有自信。 这些你或者身边的女孩们、女性朋友遇到的问题，或者遇到却不想向他人倾诉，甚至还未曾察觉到的问题，多芬通过一场场「真美战役」都一一进行了洞察与解答。 其实很早就想写一篇关于多芬的广告的文章，一直迟迟拖了好几年。
多芬广告: 多芬营销案例合集
褚马两人又将触角拓展到白酒、沃柑领域，褚家产业规模已蔚为壮观。 褚时健2019年3月离世，外界曾一度担心继承人之争将影响褚橙等产业的经营。 当天上午10时，时代财经准时抵达红塔区大营街村的一处别墅。 穿过院落步入大厅，正在沙发上打坐的马静芬，看见有人进屋，起身，握手，问好。 新加坡的一则反赌广告里，一个小男孩对另一个男孩说“我希望德国赢，因为我爸把所有家当押他们赢了”，本来想表达的是，如果押的那方输了，小男孩家里将会倾家荡产，但。。。 广告登出的那一年正好赶上2014世界杯，德国赢了。。。
联合利华的标准答案就是一切都是为了建立男性和女性的信心。 “这就是需要进行更多说服工作的地方，”冯克女士说道，她负责监督多芬自尊基金的加拿大高管，“从第一天的第一个小时开始就特别接受它”，她说道。 来自芝加哥、伦敦、杜塞尔多夫和多伦多奥美办事处的创意人员在2003年向联合利华展示了他们最初的宣传和作品。 这场成熟活动的第一个工作来自伦敦，同年，它在英国广告牌上展示了一系列穿内裤的“普通”女性。 “我生命中的一个亮点，”冯克女士说，就是多芬活动推出几年后的那一天，耐克发起了一场“向女性展示女性更为正常”的宣传活动，并在标题上宣传：“耐克做的事情与多芬一样”。 对于他们来说，联合利华的高管和做了很多初始工作的奥美核心创意者迫不及地直接宣称他们对美丽洞察时代潮流推动的功劳。
多芬广告: 多芬：多芬相信，每个女人都有自己的美丽
杜邦是美国一家化工企业，生产隔热膜、聚合物、树脂、添加剂等产品。 在1953年，他们为自家的保鲜袋投放了上面这则广告。 在官方网页上，他们把自家CEO「Todd Davis – 托德・戴维斯」的社保号码放在首页，想要传递这样的信息：我们敢把老板的社保号放出来，因为我们会保护好他的个人信息，所以他一点都不怕。 广告一经发出，就被当地的右翼力量当成了靶子，后者指责妮维雅涉嫌种族歧视。 随后，社交网站上掀起了反对妮维雅的运动，大量的网友涌入妮维雅的Facebook主页，谴责它推行种族主义，是「当代的希特勒」。
多芬广告: 多芬-开心网好友代言【享你所爱】
不过，这次多芬（法国）并未直接鼓励女性正视自己的美，而是反向地表达了广告诉求——不要对自己恶语相向。 这则广告和相关活动在当年的戛纳创意节上一举拿下了整合营销类、媒体类、影视创作类、公关以及设计等类别在内的共计23项大奖！ 2004年，多芬首先找来一组素人作为广告的模特，在那个广告里都是完美面容和身材的时期，这样一则广告引起了很多人的关注。 多芬也想通过这一系列广告告诉女性，每个女人身上都有不同的美，简单真实才是最美的。 就在上周，多芬公布了新一期“真美活动”广告片“Change 多芬广告 One Thing（改变一点）”中，一群尚处在青少年时期的女孩对着镜头说出了她们的心声——“我想变高一点。 ”“我想要蓝色的眼睛”……，每当一个女孩说出了她想改变身上的某一处特质时，镜头就会切换到下一位具有该特质的女孩，如此循环下去，似乎再美丽的女孩也对自己有不满意的地方。
多芬广告: Dove 多芬
张德芬空间立足产业和市场,以战略的眼光解读社会心理健康发展,从 国⺠需求出发,吸引了千万级用户,孕育了心理健康和个人成⻓领域市场潜能。 并联合发起中国首个心理发展公益基金：“ 中国志愿者基金会心理健康发展与服务专项基金 ”，响应国家对人民群众精神卫生的关注，在国家政策的助力下，推动心理健康行业的持续发展。 在刚结束的里约奥运会期间，多芬又发现了一个关乎性别的新问题：当新闻媒体在报道女性运动员时，关注点大多在她们的外表着装，而不是赛场表现，这种奇怪的角度的确让人感到不是那么舒服。
多芬广告: 多芬制作“反向自拍”公益短片，呼吁女性勇敢展示自然美
异曲同工的是，2013 年，多芬邀请了 FBI 素描肖像家为参与测试的女性画出她自己眼中的模样和别人眼中她的模样，而结果显示后者看起来更美丽。 去年10 月，多芬的「Change One Thing」广告以巧妙的叙事拍摄一群女孩：一个卷发的女孩渴望拥有与她现在完全不同的直发特征，而镜头转向拥有这个特征的女孩时，她却同样地不满意，渴望拥有卷发。 也许我们每个人都只是从自身视角出发去观察自己，却忽视了自己拥有的是别人没有的。 虽然美白产品在包括泰国在内的很多亚洲国家都很受欢迎，但这并没有消除人们对这则广告的排斥和不满。
多芬广告: 多芬在澳大利亚开启了「真美」行动，帮助女性找回自信
近年来，随着该活动再次通过圣保罗奥美的“绘画”等视频再次提升其品牌形象，迈尔斯先生表示，多芬几乎在全球范围内的每个市场分类中都获得了销售和是市场份额。 凯斯汀女士说道，很明显多芬的每个人都是真正致力于美丽事业，两者都碰巧喜欢一些，则由其他机构处理Axe工作。 这些年来，很多营销活动仅仅是卖肥皂的，一些试着改变对美丽的社会观念，极少数尝试两者兼得。 多芬的“真美行动”就是做了这两样事情的营销活动。 2015年，多芬继续推行真美主题的品牌活动，关注女性的美。
多芬广告: 营销 多芬花了十年时间 都在广告里讲同一件事
8 部系列作品,迄今销量已经超过2000万册,其中《遇见未知的自己》单本销量高达800万册,书中经典语录 “ 亲爱的,外面没有别人,只有你自己。 據外媒報道，Netflix早前舉行內部搶先放映，這部 150 分鐘的電影徹底震撼高層，有員工表示電影充斥著恐懼的氛圍，亦帶有新黑色電影風格，有大量血腥暴力的場面，但同時也極具娛樂性，更透過主角來探討心理層面。 另外，《The Killer》在Netflix上映前，將會在威尼斯影展舉行首映。 那些藏在心里的自卑的想法，当它从另一个人的口中说出时，就形成了语言暴力，而施暴者和受害人正是自己。 那些对别人都难以脱口而出的恶语，为什么要对自己说呢？
多芬广告: 多芬：真正的美丽营销活动
于是，多芬携手前体操运动员 Shawn Johnson 一起呼吁公众重视起这个问题，勇敢地质疑甚至挑战媒体，希望报道能够改变性别偏颇。 随着话题的推广，多芬也在网站上建立了一个合集，上面汇集了很多女性运动员的故事和心声，她们鼓励大家去附议这个行动，质疑媒体的不公平报道。 但有趣的是，英国-荷兰公司为在美国开展的品牌推出全球性活动，该活动大部分动力来自加拿大。 在多伦多，一个广告牌被放在一个经常发生阻塞的交叉口，这是团队首次推出的广告，其中有个曲线优美的女人，标语上写着“肥胖或者合适？ ”司机可以用他们的手机发短信投票，凯斯汀女士指出这些调查中回复“肥胖”的有52%，“合适”的有48%。 对联合利华来说，团队让调查结果说话，最终引发了“真美”大讨论。
多芬广告: 多芬告诉女孩们，有多少人给你的照片点赞并不重要
既然消费者如此依赖YouTube，营销党当然需要利用好这样一个平台。 多芬广告 他们之后进行的市场营销，也都紧紧围绕这一主题来展开。 多芬的男士护理系列，希望通过YouTube能抓住爸爸们这个核心群体，让他们关注多芬男士系列。
多芬也正是注意到了这一现象，于2010年推出了专门的男士护理系列产品，主题就是“Care+Men”——也就是给男人更多关爱，让男人变得更好。 从多芬的品牌愿景看，就能感觉到这个品牌的愿景一直指引着它在营销的道路上不断创造奇迹。 虽然近日多芬的一则广告，不知是手法原因，还是其他原因，涉嫌种族歧视，在FB上广受抨击，但随意搜索多芬这几年的其他几则TVC和campaign，很容易就能看到打动人心的绝妙案例。
多芬广告: 多芬推出一系列卷发女人 Emoji，还挺可爱
2015年，多芬发布了名为“你是很美还是一般”（Choose Beautiful）的广告。 其中一扇门上写了“一般”两个字，另一扇门写了“很美”两个字。 了解了老爸们的这些行为特点数据，多芬确定了自己的父亲节营销核心理念：讲述真实老爸的故事。
多芬广告: 多芬父亲节广告：当男人们知道自己即将做爸爸时候….
作为千万册畅销书作家、个人成长认知推动者，张德芬一直致力于普及心理健康认知，促进社会心态稳定和人际和谐，提升公众幸福感。 作品以深入浅出的方式分享自我负责的理念，倡导女性心理情感健康的生活方式，帮助读者产生积极的转变，被誉为“中国大陆心理领域书籍拓荒者和奠基者”。 多芬广告2025 多芬广告2025 而多芬持续推出「真美行动」营销战役，也不仅是单纯的广告营销，它更是鼓励女性善于发现自己的闪光点，呼吁女性学会呵护自己、关爱自己，最大限度地激发女性发现自我美丽潜能的能力。 2007年，多芬推出了一则病毒广告——《蜕变》（Evolution），这段广告片让许多女孩都对自己的相貌重新拥有了自信。
原来她只是一个13岁的小女孩，却因为那些杂志和社交平台上一个赛一个光鲜靓丽的面庞，早早成为“外貌焦虑”者中的一员。 通过在短片中“倒放”一张在社交网络上颇受欢迎的自拍，其制作过程的“艰辛”，体现出女性在这个社会中，无时无刻不在被“外貌焦虑”困扰。 多芬广告2025 在张德芬的带领下，张德芬空间先后搭建了新媒体、线上+线下课程-时空心灵学院、电商板块-遇荐生活馆,接着又拓展垂直社群-张德芬幸福研习社(通过授权加盟方式在全国落地线下“芬空间”,现已覆盖国内百余个城市)。
在广告中，一位女性看着远处，而一位男性表情复杂地盯着她，似乎在等待什么。 广告词写道：「趁你的好朋友不注意时，增强她甜蛋酒的效力」，其中「好朋友」三个字还被加粗。 在这个广告里，一位女子穿着白色的长袍坐在床边，广告上赫然写着「白色是纯洁的」。 在有色人种的市场里投放这样的广告，无异于引火烧身。 希望到100岁甚至更大的年纪，我还能撸起袖子加油干。 不管是做人还是做企业，一方面道德标准要高，另一方面要善于学习。
但是，联合利华至少已经提出了一些证据表明他们有的证据。 人们发现，原来大部分人眼中的自己都比自己描述地更美丽、更自信。 没有顶级美女，也没有大投入大制作，却取得5亿人观看的效果，显然，这一病毒营销是少有的经典案例。 擅长创新营销推广渠道的多芬，这一次利用《蜕变》（Evolution）这个视频短篇，再一次把握住了营销2.0时代的脉搏。 从2004年至2016年，真美运动（Real Beauty）一直持续了13年的时间，由于篇幅问题，我们选择了其中4则广告进行了详细的解读。